Hoje é a vez de analisar um pouco o SBT. A emissora parece o Brasil de antigamente. Eram tantas crises que a pessoa nem percebia quando não estava em uma. E os problemas do SBT são os mesmos de sempre. Podem pegar um jornal de 3 anos ou uma revista de 6 anos atrás e ler o que diziam sobre a emissora. Tá tudo igual. E até as soluções buscadas são as mesmas. Talvez até pelo fato da cabeça “pensante” ser a mesma. E as soluções de hoje são as mesmas que já falharam em outros tempos. As mesmas medidas desesperadas e tolas. Coisa de amadores (no mau sentido da palavra). Coisa de incompetentes.
Costuma-se dizer que a empresa é o retrato do seu dono. Quase sempre é verdade. Pois o SBT é bem a cara do Sílvio. Tanto para o bem quanto para o mal. A mentalidade do Sílvio me parece a mesma de quando ele era um camelô nas ruas do Rio. A linha de raciocínio é a mesma daqueles tempos. E olha que atualmente até os camelôs precisam se adequar à modernidade. Mas o SBT está bem assim: arcaico, confuso e desorganizado. Igual uma banquinha de camelô.
Vejam as últimas notícias sobre a emissora: volta do Raul Gil, nova tentativa com outra novela da Manchete, outra mudança geral na grade… Deveriam mudar o slogan para “a TV mais desesperada do Brasil”. É tiro pra todo lado e todos errados. Do que adianta contratar tantos apresentadores (como fizeram nos últimos tempos) se nenhum dos programas consegue ter um dia e horário fixos na grade. Basta pegar o exemplo do Cabrini. Vi alguns pedaços dos programas dele no SBT – até bons. Mas alguém sabe me dizer qual o dia e horário do programa? O CQC todos sabem que passa nas noites de Segunda; até quem não assiste. Se o povo não sabe o horário de um programa como pode assistir? E não venham me dizer que a mudança foi anunciada por X dias. Já falei muitas vezes e vou insistir: televisão é hábito. COSTUME. Só um grande evento (como a Copa) ou uma catástrofe é capaz de mudar costumes tão enraizados. De resto é dar murro em ponta de faca.
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Não quero chegar aqui e dizer que tudo que é velho não presta; longe disso. Mas qual é a cara do SBT atualmente? Qual é o perfil da emissora? Qual é a imagem associada ao SBT? Não conseguem responder? Vamos ligar a tv no SBT e analisar o que aparece: Hebe, Raul Gil (chegando), Carlos Alberto, Sívio, novelas da Manchete, Chaves, Arnold… Parece que parou no tempo. Um museu.
Mas volto a repetir, nada contra pessoas velhas ou programas antigos. Eu mesmo sou um fã de certos seriados e filmes antigos. O problema é saber usar isso. Na medida e na oportunidade certa. Não no desespero.
E o desespero do SBT é tanto que ele acaba estragando até produtos novos. Nos últimos meses a emissora despejou uns 5 seriados na faixa das 21h, lutando contra a novela da Globo e o CSI na Record. Nenhum funcionou. Será que todos os seriados eram ruins?? Ou será que foram utilizados da forma errada?? Será que a faixa das 21h não permite nada além de novela ou enlatado? Não existe nenhum outro produto para o SBT tentar atrair o espectador?
Outro exemplo é o seriado Dois Homens e Meio (um dos maiores sucessos da televisão americana). O tio Sílvio resolveu jogar o seriado pra depois do Jornal do SBT Noite, 1h e tanto. Uma comédia familiar e açucarada e o homem taca ela de madrugada. Como se entre as 18 e 22h o SBT não tivesse nenhum espaço adequado para o seriado. Francamente…
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Em praticamente todas as emissoras brasileiras existe uma grande ligação entre o empresarial e o familiar. Mas no caso do SBT a coisa passa do suportável. Qualquer pessoa que entenda um pouco do assunto deve saber que o Sílvio Santos aceita tudo, menos que interfiram no “brinquedo” dele. O SBT é o passatempo do homem. Não existe diretor de nada lá. Tudo é decidido por ele, desde o elenco até o departamento comercial. Acho que até para trocar um lâmpada é preciso aguardar a autorização do dono. Uma situação que já seria absurda numa padaria, imaginem numa rede de televisão com milhares de funcionários.
E, pior ainda, quando se abre uma vaga o posto acaba com um familiar. É um sobrinho do Sílvio que cuida de tal setor, é a filhota que responde (ou respondia) pelo artístico, é a esposa que escreve as novelas… Não posso ver isso como uma atitude profissional ou empresarialmente correta.
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Algumas pessoas dizem que a situação do SBT é crítica e que perder o 3º lugar para a Band é apenas uma questão de tempo. Não sei se é pra tanto, apesar dos números no horário nobre estarem quase marcando um empate. Eu creio que a Band já poderia estar em 3º lugar!! Isso se ela fizesse a parte dela, coisa que ela nem tenta. Vamos lembrar que a Band já teve várias oportunidades de dar um passo adiante e sempre tropeçou em suas próprias falhas.
Portanto o 3º lugar depende mais dos acertos da Band que dos erros do SBT. O problema do SBT é que a Record já abre folga no 2º lugar. E essa briga é muito mais complicada. Ainda mais com a emissora sendo administrada na base do humor do Sílvio Santos.
Vamos imaginar uma rede de televisão hipotética. Qual seria o conteúdo básico dela?
1- Jornalismo: o SBT não convence ninguém com seu jornalismo de gaveta. Aquilo está mais pra fazer de conta que tem o departamento. É disparado o pior jornalismo entre as grandes redes.
2- Novelas: já passou o tempo em que comprar um novelinha mexicana por uns trocados e jogar no ar funcionava. Os tempos são outros. Agora é preciso produzir. E o SBT não sabe fazer. Não tem gente competente para isso.
3- Filmes e Seriados: nesse setor a emissora ainda está bem servida. Só que erra muito. Em horários, em reprises, em escolhas… Problema o SBT vai ter quando alguma emissora concorrente “roubar” um desses fornecedores. Aí sim o negócio vai ficar feio.
4- Esporte: como diz um amigo meu: “forget about”. Ou seja, passa.
5- Programas Variados: aqui é outro filão onde o SBT consegue obter bons resultados. E só não consegue mais por erros administrativos. Já falei acima: não adianta ter um bom programa se não souber utilizar ele no dia e horário adequados.

Fica evidente que o SBT tem sérios problemas em 4 dos 5 setores. Dessa forma não dá pra almejar muito mais que um 3º lugar na audiência.
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Pra resumir dá pra dizer que: o mundo mudou, o SBT parou. A emissora parou junto do seu dono. Ficou estagnada numa época em que Chiquititas dava boa audiência, não existia Internet e todas as tevês eram de tubo. Numa época em que o Bozo fazia a alegria da criançada. Mas a criançada cresceu. Agora são adultos. E estão assistindo a Globo, a Record e até a Band. O SBT precisa se reinventar, renascer. Ou, fatalmente, morrer.

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