Como eu já falei recentemente, esgotou a minha paciência com a Record News. Se é que eu tinha alguma. Nas últimas semanas tivemos a tradicional gritaria do grupo Record com o objetivo de divulgar o novo jornal da emissora filha. Usaram todas as armas possíveis. Começando por reportagens e chamadas na própria Record, passando por mídia externa e culminando com a internet (via R7 e mais centenas de sites e blogs que vendem espaço de notícias como publicidade). Nunca disse que a Record não deveria anunciar o seu “novo” produto. É óbvio que ela deve fazer toda a propaganda possível. Mas é preciso que não se rompa a linha fina da saturação. E isso é algo que a Record desconhece. Não sabem o significado de “overdose” ou de “saturação”. E não é a primeira vez que cometem esse pecado. Eu diria que a Record comete o pecado da gula propagandística.
O problema é que a Record não atacou o alvo principal. Usou a mesma tática de sempre: contratações milionárias, propagandas exaustivas e os velhos ataques às Organizações Globo. Esqueceu de dar ao jornalismo aquilo que falta desde sempre: liberdade, isenção e credibilidade. Mas isso não se conquista só com publicidade. É uma parede alta e comprida. E é preciso colocar um tijolo por dia. Discurso não resolve.
E é bom a Record parar um pouco com essas cortinas de fumaça. Só não assiste a Record News quem não quer. Pelo menos nas maiores cidades ou pela parabólica. Se o povo não assiste é sinal que o motivo é outro. Vejam só o caso de São Paulo, onde a Record News é captada desde a estréia. Muito bem, no dia 25 eu fui ver os números da audiência do Jornal da Record News na capital paulista. Sabem quanto deu?? Senhores, senhoras e bispos, a audiência média foi de 0,1. Sim, 1/10 de 1 ponto!! Ou 1/10 do que dá aquele programa de música sertaneja que aluga o horário na Record News. Exato, o Amigos do Teodoro e Sampaio consegue, sem a mídia e os milhões em investimento, 10 vezes mais audiência. Na mesma emissora!! Como é que pode?? Como os bispos e gênios da Record explicam o fato??
Ah sim, os bispos não devem saber responder pois estavam empenhados na contratação do comandante Hamilton. Exato, o povo da Record sabe usar muito bem os milhões da seita. Não bastassem os helicópteros comprados recentemente, agora a emissora tem a grife do comandante. E eu tenho quase 99% de certeza que tem angú debaixo desse caroço. O helicóptero do comandante Hamilton não deve servir apenas ao Record Notícias, SP no Ar e demais programas. Vem coisa aí, pra tentar frear o Datena. Ainda mais que a Record perde sistematicamente pro Brasil Urgente. O jeito é lutar com as mesmas armas. Quem gosta de puliça news pode lamber os beiços
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Por falar no excesso de publicidade, lembrei de um assunto que eu já queria falar há tempos. É sobre a falta de compromisso e as inverdades de algumas campanhas de marketing. E eu não falo só daquele shampoo que faz nascer cabelo (grande anunciante da Record News) ou da Tekpix. Me refiro à muitas outras empresas; algumas líderes setoriais. É um negócio de inventar fórmulas (secretas), códigos discutíveis, funções fantasiosas, depoimentos falsos… Caramba!!! O CONAR ainda existe????
Terminou que eu nem toquei nesses assuntos e até a Sandy me passou. Viram ela falando sobre os coleguinhas, que anunciam produtos que não usam? Do mesmo jeito que ela faz. Então, na verdade a gota d’água pra fim foi o caso do Faustão, anunciando aquele carro chinês da JAC. Não quero dizer que todo mundo é obrigado a usar os produtos que anuncia. Até porque o sujeito pode ser contratado pra anunciar um cemitério e ninguém vai perguntar se ele está recomendado por já ter usado. Mas é preciso ter um mínimo de coerência. Até porque a fabricante chinesa contratou o Faustão justamente para que ele desse um testemunhal, para ser o avalista da marca. Se não fosse assim ela poderia contratar qualquer ator desconhecido. E por 0,1% do cachê do Faustão. Agora me digam, vocês acham que o Faustão anda naquele carro?? Não vale dizer que ele tem o JAC na garagem e a empregada usa o carro pra ir ao supermercado. Eu estou me referindo ao bonitão que aparece na propaganda, e que recebeu milhões pra isso.
Bem, eu tenho uma opinião particular. Não ligo a mínima se o famosão usa ou não o produto que anuncia. Estou me lixando se a Ivete bebe Schin, se a Cláudia usa o Leite Moça ou se a Xuxa usa Monange. Não preciso do aval de nenhum artista pra escolher os produtos que consumo. Mas acho que isso é uma espécie de fraude diante de um consumidor comum (eu sou meio bizarro mesmo). Parece aquela frase cunhada pelo filósofo Vampeta: os famosos fingem que usam os produtos, os fabricantes fingem que acreditam. E o povo vai sendo engambelado. E tomando Skol 360º!!
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Há uns 2 meses eu meti o malho na Gorda por ter codificado o sinal no C2 digital. Mas o sinal da Globo MG está de volta. A única diferença (salvo engano) é que ele agora está sem a comunicação interna que sujava o áudio. Menos mal!!!
Só como comparação, no digital o SBT tem o sinal de São Paulo, tem o da Alterosa e ainda tem o HD. Sendo que o HD andava indo e vindo, talvez em testes. Não sei como está atualmente.
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Vocês viram que o Sílvio Santos vendeu o Baú também?? Era meio previsível. Nem vou falar sobre isso diretamente. Na verdade quero falar que isso vai aumentar ainda mais as inserções comerciais da Jequití e Telesena. E como o calhau do SBT é gigante, haja paciência. É raro ver um intervalo sem um anúncio (ou 2) dessas empresas. Até no horário nobre. É um exagero que não se justifica.
Tá na hora, com urgência, de reavaliar o tempo do intervalo na emissora. Ou seguir a Band e negociar mais BV (bonificação por volume) com os anunciantes.

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