Outro dia (pelos comentários) o Alexandre deu uma sugestão sobre o que poderia ser uma alternativa pra Band após a saída do Datena. A idéia dele seria uma revista de variedades (mas sem muita frescura) pro lugar do Brasil Urgente. É até uma opção boa, mas duvido muito que isso passe pela cabeça dos diretores da emissora. Nem isso, nem qualquer outra alternativa similar. Conhecendo a mentalidade da Band, algo notório, acho mais provável que ela vá empurrando o Brasil Urgente do jeito que puder, apenas tentando alguns ajustes pontuais. Nada de mudanças radicais. Nada de inovação.
Aliás, é justamente essa mentalidade da Band que costuma travar o seu crescimento ou qualquer mudança drástica no cenário sombrio em que se encontra. Há décadas. E um bom exemplo dessa falta de gestão é o que vemos no período da tarde. Há 10 (ou 20) anos a Band vem falando em um jornal na hora do almoço. Até na época da contratação do Casoy, cogitaram dele ser o apresentador desse telejornal. E até a presente data…
Outro dia eu falei da grade da Band ser tão furada e errada que qualquer evento ou programa mediano já representava uma melhora sensível. Mas hoje eu nem vou tratar da parte da manhã. Na verdade esse horário deveria ser apagado e refeito do ZERO! Vamos ver a tarde da emissora. Independente dos problemas (qualidade, conteúdo) o Jogo Aberto (mesmo com o bloco regional) não pode segurar 2 horas no ar. É muito tempo pra tão pouco material. Tão pouco assunto, tão pouca equipe… Não dá. Podem cortar uma boa fatia que não fará falta. E aí abre espaço pro tal jornal da hora do almoço. Como a concorrência (no horário) anda focada em Puliça News, a melhor opção seria buscar o caminho oposto. E talvez anda caiba um jornal local na sequência, comendo alguns minutos do SP Acontece.
E por falar no SP Acontece… Não sei se todos conhecem, as praças exibem programas locais no horário. Mas o Acontece (até a última vez que vi, ainda com o Datena) é um pastel de vento dividido em 3 pedaços. Ficava lá o Datena, o Neto e o Fofão falando bobagens, fazendo gracinhas, tratando do Corinthians, enchendo linguiça… Quando o comandante acabava de almoçar, ele pegava o helicóptero e mostrava algum acidente ou as nuvens negras que se aproximavam de São Paulo. E com dilúvio o Datena já abria o sorrisão. Enfim, é uma nulidade. Acontece que nas demais praças a Band tem programas locais, e alguns até são interessantes. Mas não dá pra pensar em nenhum desses programas pra rede. Podem usar uns 20 minutos pro telejornal local e deletar o resto. Assim como podem cortar o horário vendido pra IURD em certos Estados.
Das 13:20 até umas 3 horas e tanto a Band teria que se virar com seriados, desenhos ou novelas juvenis. Vale notar que a Band já tem um bom estoque de seriados na prateleira. Alguns foram rifados ao entrarem na sequência do RR Soares e enfrentando briga forte. Mas de tarde até que poderiam funcionar. Sem esquecer que volta e meia é preciso comprar material novo. Mas isso é fácil, e nem tão caro.
Das 3 e meia até as 4 meia o jeito é encher linguiça. Talvez até com o Vídeo News reformado. Duvido muito que a Band queira investir em algo mais caro num horário pouco rentável. Daí, na sequência, poderia entrar essa revista de variedades. É algo que a Band cogita, desiste, volta, repensa… Mas é bom ter cuidado. O final de tarde tem um público muito heterogêneo, mulheres, jovens, homens… Se forçar muito pra um lado acaba perdendo o resto da audiência. Mas aí vamos chegando as 18 horas e o público feminino acaba se voltando pra novelas. Qual a saída? Pegar a parcela de jovens e homens que já estavam assistindo a revista de variedades, juntar com o povo que vai chegando do trabalho e entrar com um programa esportivo. Sim, um programa esportivo no começo da noite. A maioria do público não estava em casa ao meio dia e o jornal ainda traria as informações da tarde. Não sei como a Band ou Rede TV nunca tentaram algo do tipo. E ainda temos de considerar que esse esportivo entregaria uma boa parcela da audiência pro jornal local noturno ou pro Jornal da Band. O perfil é parecido.
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Se alguém acha um grande absurdo colocar um jornal esportivo no começo da noite eu gostaria de lembrar que o (terrivelmente ruim) Gazeta Esportiva consegue os melhores índices da emissora justamente nesse horário. E isso contando com o mala do Chico Lang e cia bela.
Mesmo em emissoras regionais há o costume de ter programas esportivos no começo da noite. Eu posso lembrar o programa do Luís Carlos Reche, Cadeira Cativa, na Ulbra TV. Ou o recente Alterosa no Ataque, que os mineiros podem assistir no lugar do Chaves. Aliás, apesar de novo e sem tanta produção, o Alterosa no Ataque vem batendo a Record (Cidade Alerta) no Ibope com relativa facilidade.
Mas é bom ressaltar que um programa esportivo noturno teria que tratar de esportes de forma ampla, geral e irrestrita. Teria que ter material das principais praças, reportagens inéditas, entradas ao vivo, comentaristas de verdade, abordar outros esportes, ter abrangência nacional e internacional. Do contrário…
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Do contrário a Band vai continuar plantando raiva e colhendo rejeição. Nem preciso citar o recente comentário do Renan, a Band é campeã nacional em rejeição. Basta pegar os dados do Ibope no Rio, Minas, Rio Grande do Sul ou qualquer outra praça e comparar com São Paulo. E isso não muda nem mesmo quando a Band exibe, por exemplo, um jogo de clube do Rio pros cariocas. Eles vão e assistem na Globo. E é igual pra mineiros, gaúchos, paranaenses, pernambucanos… Se a Band quer ser uma emissora regional, tá no caminho certo.
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Agora eu preciso tocar em certos assuntos da Record. Numa das últimas colunas eu falei sobre a audiência desanimadora do Cidade Alerta apesar de rodar sem intervalo. Mas eu me enganei parcialmente. Na verdade a Record está emendando vários programas (do final da tarde até a noite) sem qualquer intervalo comercial. São 3, 4 e até 5 horas seguidas sem publicidade. Tudo pra tentar segurar uma audiência que anda cada vez mais longe. E como se o intervalo fosse o único culpado por uma programação ruim e repetitiva. Ora, ora…
O lado curioso é que a Record gastou 38 milhões com a volta do Datena. E mais alguns milhões com o retorno do Justus. E depois anunciou um corte de horas extras, carros de equipe, telefone, luz… Mas não roda intervalos por medo de perder mais audiência. Existe lógica???
Na verdade não precisa ter lógica ou coerência. O fato real é que os dizimistas da IURD acabarão pagando a conta. Como sempre!
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E quando eu falo em perda de audiência não estou inventando nada. A final do Ídolos ficou com modestos 9 pontos. Diferente das primeiras edições, quando chegou (e até passou) aos 15 pontos.
CSI também já viveu dias melhores, com quase 15 pontos. Atualmente fica entre 6 e 7 e quase sempre perde pro Ratinho. Tanto é que a Record já pensa em tirar o seriado do ar e colocar outra coisa. Talvez o Chris
Outro programa que anda rateando na audiência é o Hoje Em Dia. Nem recebendo bem do Fala Brasil ele consegue segurar a audiência. Atualmente 4 pontos já é festa pro Hoje Em Dia.
O Jornal da Record é outro que já teve a sua fase de 15, 16 pontos. Nos últimos tempos vem com apenas 1 dígito. E nem a mudança de horário mudou esses números.
O Datena, ah, o Datena… Chegou prometendo dar uma surra no Faccioli e vive apanhando do Chaves. Barbaridade, barbaridade…
Já falei antes e repito: a Record deveria cuidar menos em fabricar factóides e espalhar discursos grandiosos e mais em trabalhar de verdade. Se discurso desse audiência a TV Senado seria líder no Ibope.

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