A situação atual da Band parece aquela estória do médico e do monstro. A emissora festeja o crescimento da audiência (noturna) e o consequente faturamento. O departamento comercial, que é “famoso” por seu trabalho, vende até o impossível. Mas a programação diurna é muito fraca. Existe a necessidade de rever, o mais breve possível, a grade atual. Vários destes programas já demonstraram, claramente, que não funcionam. Insistência não vai resolver o problema. Nunca resolveu.
Outro problema grave é a enorme dependência da receita vinda de igrejas. Atualmente 1/3 do faturamento da Band é proveniente desta venda de horários. É um percentual altíssimo e perigoso. Ainda mais quando ele é usado pra cobrir custos fixos. É preciso adequar a despesa ao que se fatura. Mesmo que tenham que cortar na carne. Se bem que ainda existe muita gordura antes de chegar neste ponto.
O departamento comercial também deve ter mais cuidado com os exageros. Lotar os programas de propagandas e merchans pode ter um efeito contrário, afastando o espectador. Não é preciso ser um especialista na área para lembrar da lei que rege o capitalismo, da oferta X procura. Um ajuste na tabela de preços resolve a questão. É assim que funciona, em qualquer emissora normal.
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Já tem um tempo que eu tinha notado isso, mas acabava esquecendo de comentar. Falo da saída dos canais pagos do Grupo Bandeirantes da Oi TV. Pelo menos do plano básico. É estranho isso. Mesmo não estando entre os canais mais fortes e populares. Ainda assim são melhores que alguns dos canais presentes no pacote básico da Oi TV. Não dá pra entender os critérios de certas distribuidoras. Só como exemplo, a Oi TV, hoje, só conta com um canal de notícias, o Globo News. É pouco!
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Eu já estava me preparando pra falar sobre o excesso (extremado) do uso da língua inglesa em centenas de anúncios e slogans das empresas multinacionais. Não sei vocês, eu acho insuportável. Se eles não usam o português nem pra vender seus produtos, azar. Eu simplesmente desconsidero. Mesmo sendo minoria. Mesmo sabendo que o brasileiro médio tem uma verdadeira fixação por qualquer coisa vinda “do estrangeiro”. Isso é secular. E só aumenta.
O ápice desse modismo ocorreu durante as primeiras etapas da Indy. A Nestlé, que patrocina a transmissão, está com uma inserção de áudio 100% em inglês. É óbvio que isso é proposital. Eles sabem com quem estão falando. E sabem que muitos colonizados vão querer comprar o chocolate deles. Mais ainda com o comercial sendo falado em inglês.
Pois é, eu ia falar no assunto. E acabei falando. Mas vou ter que alterar meus argumentos. Isso depois de ver um anúncio da Globo News, que salienta a presença de correspondentes internacionais do canal. O anúncio não tem narração, só a locução de seus correspondentes. A imagem mostra o nome do canal, cercado pelos pontos cardeais em inglês: north, east, west, south… Não posso mais reclamar das multinacionais.
E antes que alguém venha me chamar de xenófobo, dou um conselho. Vá pra Portugal e tente registrar um filho como Washington ou Shirley. Se conseguir…
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A Record Minas está exibindo uma propaganda que visa divulgar o crescimento da audiência de certos programas. A cena se passa num elevador, onde alguns apresentadores da casa ficam dizendo “sobe” e apontando o dedo pro alto.
É uma meia verdade. De fato os “puliça news” estão com uma audiência maior. Mas muitos outros programas continuam rateando. Nesta semana mesmo a novela Máscaras registrou “estrondosos” 2 pontos em Belo Horizonte. E 3 pontos em Recife. Rebelde deu 4 pontos no Rio. Não é algo pra se comemorar. É algo pra se pensar. E agir.
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Na última coluna eu falei sobre a equipe esportiva da Globo. Aí alguns leitores fizeram uma comparação com a equipe da Band. Pois é, estão certos. Mas isso é culpa da Band. Principalmente. A emissora não está sabendo fazer o trabalho de renovação. Desperdiça alguns bons nomes, investe em outros, de capacidade questionável. O resultado final é que alguns acabam se expondo e manchando sua imagem.
Por coincidência, há coisa de 1 mês, eu vi um pedaço do Band Clássicos. Não sei bem o ano, mas era uma luta do Maguila. E o Luciano do Valle narrava a luta. Impossível não notar a diferença entre aquele Luciano e o atual. É algo gritante.
Mas a televisão tem esse lado curioso. As pessoas fazem tudo pra entrar nela. E, na absoluta maioria dos casos, imaginam permanecer eternamente. Não conseguem mais largar o “brinquedo”. Nem quando a calça cai no meio do palco.

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