Bem amigos da Glo… Eh, veja hoje no Domingo Exxxxxxpetaculaaaaaar: mais uma edição do Belas e Barangas no Tevezona. Mas não se animem muito, hoje é dia de coisa feia. Não, não é a dona Mafalda ainda. Talvez num futuro distante. Hoje é dia de uma daquelas barangas que gosta de se passar por bela. Um sujeito mais afoito até confunde as coisas e aceita.
Dias desses, no Pânico, o Charles Henrique estava participando de um quadro com as panicats e a Sabrina sugeriu (brincando) que ele namorasse ou beijasse a Nicole. Daí ele falou que não, pois a Nicole parecia um travesti. Depois acabou pedindo desculpas pra moça.
Mas é bem por aí. Tem umas e outras que fazem tanto que acabam mais parecendo um traveco. Travecão!! Sei bem que tem sujeito que gosta, mas não é meu caso. Passo longe. Ainda mais quando vivem torrando minha paciência com aqueles quadros de lista das “mais isso” ou “mais aquilo” que o pessoal do TV Fama ou do Tudo A Ver tanto gostam de fazer. Pois eu vou é fazer a lista das mais bombadas. A lista das mais “cara de traveco”. E, para surpresa de alguns, a mais bem colocada nessa lista é a ex-fazendete, Mirella. A “coisa” do Latino.
O impressionante é ver como elas mudam o corpo; haja academia e aditivos. Vejam como a Mirella era antes:

Agora vejam como terminou:

Eu fico meio parecido com a Regina Duarte: tenho medo disso!! hehehehehe.

Nos últimos dias tenho lido que a Band planeja aproveitar a transmissão da Copa para se aproximar (ou até passar) do SBT na média diária. Não é errado desejar. Conquistar são outros 500. Ainda mais com a mentalidade e as ações que a emissora anda tomando.
Alguns dias atrás o Leonardo disse (nos comentários) da bagunça que foi a transmissão misturada do Brasileirão e da Indy no último Domingo. Eu vi. Ou tentei ver. E acabei como a maioria dos espectadores: sem entender nada. Aliás eu já falei sobre a Indy em outras colunas. Primeiro disse que é impossível acompanhar todas as etapas na Band. Depois comentei sobre a audiência do GP de São Paulo, que demonstrou o potencial da competição. Mas a Band consegue estragar tudo. E o Domingo passado foi a prova nítida disso. Fica claro que a emissora está mais preocupada em faturar com os anunciantes das duas competições do que em transmitir os eventos.
Uma das desculpas que a Band usa é que transmite o GP no Band Sports integralmente. Como se o canal fosse aberto e tivesse uma cobertura ampla. Francamente… Se ainda colocassem a prova no Canal 21, ao menos pro pessoal da parabólica e de São Paulo. Mas nem isso, tem o Valdemiro lá e eles não querem perder nem 2 horas de locação de horário. A Globo, por mais que gostem de criticar, exibe todas as etapas da F1. De madrugada, de manhã, de tarde… Não importa, o espectador não fica orfão.
Mas o futebol da Band também está com graves problemas. O último amistoso da seleção (contra o Zimbabwe) mostrou bem a situação atual: a Globo disparou na audiência enquanto a Band ficou atrás da Record e do SBT. E isso considerando a histórica rejeição que o povo cultiva por alguns integrantes da equipe esportiva da Globo. Então porque não mudam o canal e assistem a partida na Band?? Será que não existe uma outra grande rejeição nesse meio?? Será que na Copa os números irão se repetir??
Sempre defendi que a Band deveria optar por uma transmissão diferenciada quando exibe as mesmas competições da Globo. Mas eles preferem seguir a mesma cartilha. Ou fazem ainda pior. Eu não gosto de muitas coisas nas transmissões da Globo. Mas, já adianto, não vou ver quase nada na Band. Não vou desperdiçar meu tempo com o Milton das Neves, Neto, dr. Osmar, Edmundo, Vampeta, Denílson e cia bela. Não, não e não!! Meu ouvido não é penico.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Meu ouvido não é penico mas a Band se esforça pra que ele seja. Neste Domingo tentei ver o 3º Tempo. Acabou o jogo das 16h e mudei pra lá. Logo de cara o assunto era aquele de sempre: Corinthians. Não posso dizer que fiquei surpreso. Só estranhei a legenda que colocaram logo no início do programa: “Corinthians passa sufoco, vence o Botafogo e assume a liderança”. E ficou assim por uns 2 minutos. Só aí alguém acordou e corrigiu o texto para informar que o Timão havia empatado.
Mais um pouco e começa a participação do Miltão, do Edmundo e do Neto direto de Joanesburgo. E eu tendo que aguentar todas as piadinhas idiotas que o Miltão repete incansavelmente. Aliás, deixo o registro: critiquei o Edmundo desde que ele começou na Rede TV, mas hoje ele é o “comentarista” mais lúcido e coerente da equipe da Band. Fácil. Mas, voltando à prosa, lá pelas tantas, no encerramento da entrada “africana”, o Neto se irrita com o Milton Neves. Parece que queria falar e o “Cabeção” não deixava. Daí ele pega o microfone e taca no Miltão, falando um monte. Depois ele se levanta e vai andando até a câmera, falando alto (sem áudio), gesticulando e dançando uma coisa pra lá de esquisita. E o Milton dizendo que “o homem tá louco” e rindo ao fundo. Uma cena de uns 30 segundos que vocês certamente poderão achar pela Internet. Procurem e vejam a cena bizarra da “melhor equipe esportiva do Brasil”.
Agora, vocês acham que a Band vai disputar a audiência da Copa com a Globo com um pessoal desse nível? Será que o povo da Band acha que o telespectador é obrigado a ver o Datena batendo boca com os colegas?? O espectador é obrigado a aguentar as graças do Miltão ou os chiliques do Neto?? Teremos que aguentar pessoas analfabetas tentando completar uma frase sem errar na concordância verbal?? Mas dá um tempo! Eu tenho mais o que fazer. Nem que tenha que tirar o som da televisão.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Lá no início da coluna falei que não gosto muito das transmissões esportivas da Globo. Mais pelo estilo de alguns integrantes do que por falhas grosseiras. Um belo exemplo disso ocorreu no Roda Viva de uns 3 domingos atrás. O entrevistado era o Falcão. E o papo acabou tomando o rumo da Copa do Mundo. E começaram a perguntar sobre a seleção, Dunga, escalação e coisas do tipo. E o Falcão lá, justificando essa e aquela atitude do Dunga. Parecia mais um advogado que um comentarista de futebol. E esse é o ponto que sempre discordei dele e de outros repórteres e narradores. Vivem pisando em ovos, evitando qualquer palavra que possa desagradar alguém… Fica complicado. Jornalista medroso não tem muito crédito comigo.
E a coisa foi tão evidente que lá pelas tantas um dos entrevistadores, o Battaglia, ficou irritado quando o Falcão disse que havia introduzido a fisiologia esportiva quando foi técnico da seleção. E soltou o verbo: “Que fisiologista e que nutricionista, Falcão? Em 2006 tinha jogador com 100 KG e nenhum fisiologista falou nada. Vocês estavam lá e não falaram sobre isso. Esse é o papel da sua emissora??” O Falcão acabou desviando da resposta direta. Nisso ele é bom, não é burro.
Quando eu critico parte do jornalismo é mais pela omissão, como no caso citado pelo Battaglia. Eles não são despreparados ou desinformados. São omissos e covardes. E acho que o segundo caso é pior que o primeiro. Se for pra esconder os fatos não há necessidade de enviar 200 pessoas pra África do Sul, podem fazer a transmissão dos estúdios.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Nesta semana o Esporte Interativo vem com duas novidades. A primeira é sua primeira retransmissora, em São Paulo, 36 no UHF. Sei que eles tem umas 2 emissoras pequenas que retransmitem o sinal em alguns momentos mas esse é o primeiro passo oficial para a montagem de uma rede. Pelo menos é o que parece, vão formar uma rede.
A segunda notícia é que irão iniciar a transmissão do Campeonato do Nordeste, justo no vácuo da Copa do Mundo. Uma opção interessante.
O sucesso da primeira notícia vai depender do que o EI vai colocar no ar. Se for o mesmo sinal da parabólica não dá. Vai passar 90% do tempo no traço. Ainda mais com a quantidade de opções que os paulistas têm no UHF.
A segunda notícia me preocupa pelo aspecto técnico. Quem vai gerar as partidas do Campeonato do Nordeste? Não vejo como o EI poderá transmitir isso com seus recursos e pessoal. Se terceirizar a geração de imagens vai depender da capacidade da emissora encarregada. Mas, é um cenário sombrio.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Se eu ganhasse 1 Real por cada comentário acertado… Quem acompanha a coluna deve lembrar do que falei na estreia do Legendários (também conhecido como Mercenários). O programa começou com uma audiência até boa, na casa de 12 pontos. Mas eu não gostei de nada e falei tudo que achei errado. Podem pesquisar no site, ali no menu. Alguns analistas de televisão viram pontos positivos, elogiaram certos aspectos. Outros foram mais duros nas críticas.
Bem, o tempo passou e a audiência veio caindo, semana após semana. No Sábado passado, 05/06, chegou aos 6 pontos de média, terceiro lugar no Ibope. O tom das críticas ao programa também foi se elevando. O ponto nevrálgico é a falta de humor. Mas para mim já passaram desse ponto. Não é somente falta de humor, alguns participantes alcançam a antipatia, a irritação. Começando pelo Mion e suas gírias chatas e repetitivas. Parece um clone mal acabado do Supla. Chato até a medula.
Aliás a situação do Legendários me fez lembrar da mania da Record de copiar a Globo. A emissora do Jd. Botânico inventou de fazer um programa de anti-humor nas noites de Sábado. Daí a emissora da Barra Funda quis copiar a rival e criou um programa de anti-humor pior que o da Globo. É inacreditável mas a Record conseguiu criar algo pior que o Zorra Total. Nem vou chamar o Legendários de lixo; o lixo pode ser reaproveitado.
Resultado final: noite de sábado é pra sair com a namorada, com os amigos, com os inimigos… Qualquer coisa é melhor que assistir televisão.

E hoje chegamos ao último episódio sobre os erros das principais redes. É dia de falar da Globo, a indolente. O pessoal costuma chamar a Rede Globo de muita coisa, mas eu acho que o adjetivo mais adequado (atualmente) é preguiçosa. Acomodada; relaxada. Tipo aquela dona gorda que passa o dia inteiro de moleton.
Mas os problemas da Globo são bem visíveis. Menos grosseiros que das concorrentes, mas bem nítidos. Diria até que são peculiares às grandes empresas. O pessoal abre uma frente e acaba relaxando. Imaginem o gênio de plantão na emissora. Chega lá, senta na poltrona e começa a acompanhar o relatório do Ibope. Números em alta até as 8h da manhã. Daí vem a dona Ana Maria e a Record faz a festa. Ainda que com um jornalístico meia-boca. Todo dia a mesma coisa. Acaba o programa da Ana Maria e entram os desenhos. E a Globo voltar a recuperar o terreno perdido. Todo dia a mesma coisa.
Não parece ser muito difícil identificar o problema. Mesmo que a pessoa tenha apenas uns 10 neurônios funcionando. Daí é preciso alguma ação para reverter o problema. E a Globo, pelas mão do responsável pela atração (o pequeno Boni), tentou de tudo um pouco. E nada reverte o quadro. Assim só resto uma medida mais radical. Mas ela nunca chega. Ficam na acomodação, na zona de conforto.
E esse tipo de problema se repete com outros programas. Como o programa do Jô, Casseta e Planeta e mais alguns. Eu até passei a chamar eles de programas zumbis. Já morreram, só que não aparece um cidadão pra dar um “shift+del” na porcaria. Ficam lá, ocupando a moita. E fazendo a alegria da concorrência.
O último caso de zumbi revelado foi o Fantástico. Antigamente havia uma tática das outras emissoras de nunca botar um programa potencialmente bom no horário do Fantástico para não desperdiçar a atração. Isso acabou encobrindo as falhas do sonolento programa dominical. Mas nas poucas ocasiões em que enfrentou programas mais interessantes o Fantástico tropeçou feio. Lembro da Casa dos Artistas no SBT. Bateu de frente e venceu o Fantástico show da chatice. E agora o mesmo vem ocorrendo com o Pânico e outros programas no mesmo horário. Nem precisam ser maravilhosos; o Domingo Exxxxxpetacular mesmo é um quase Fantástico. O jogo dos pontinhos do SS então, fraquinho, até ele complica a vida do Fantástico.
Outro zumbi está prontinho na Globo, é a tal novelinha infanto-juvenil, Malhação. Tá lá, se aguentando. Assim, assim. Se pintar um concorrente melhorzinho… Outro rombo na audiência.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
O pior é que todos esses problemas são antigos e vem se agravando com o tempo. Igual um casarão antigo em péssimo estado de conservação. Hoje você vê uma goteira, se não fizer nada… Acaba com uma “piscina” na sala.
Pois os gênios da Globo estão vendo as goteiras. E estão sentados confortavelmente em suas poltronas macias. Tudo bem que a concorrência ajuda. Erra pra todo lado, bate cabeça. Acaba ajudando nessa acomodação. E quem não gosta das opções tradicionais acaba na internet, no video game, no DVD, no cinema… De um jeito ou outro a audiência total da televisão vem caindo. Mas a da Globo vem caindo ainda mais. Se não querem ver…
Mas pior que não ver é ver e não fazer nada. A Globo está na defensiva. Não age, reage. Muito diferente de outros tempos. Tempos em que ela não apenas liderava a audiência. Ela criava, fazia, inovava, produzia. Ou então pegava pronto. Não deixava um talento na concorrência sem tentar levar para suas fileiras. Grande parte das “caras” que vemos hoje na Globo não nasceu lá. Nem o Galvão Bueno, nem o Faustão, nem a Xuxa, nem o Renato Aragão… Todos vieram de fora. Agora façam um esforço de memória e tentem lembrar o último nome (importante) que a Globo tirou da concorrência. Eu não sei dizer. A última vez que lembro de ver a Globo atacando foi na época em que levou o Jô (de volta), o Groisman e a Ana Maria Braga; quase ao mesmo tempo. Depois disso…
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Errado também é pegar alguns novos talentos em meter em formatos ultrapassados. É o caso de alguns bons humoristas que a Globo jogou no Zorra Total. O que adianta? Não passa de desperdício. Burrice da grossa.
Aliás o Zorra é um belo exemplo da situação atual da Globo. A “casaca” é bonita. Dificilmente teremos um programa mal acabado, mal editado ou com cenário ruim na emissora. O nível da emissora está entre os melhores, coisa de 1º mundo. O problema surge (em alguns casos) no conteúdo. Esse depende mais do aspecto humano que do material.
Finalmente dá pra notar que falta ousadia à Globo. Falta inovação, arrojo. Desde os detalhes menores até os grandes aspectos. Até a Rede TV consegue inovar muito mais que a Globo. E a Globo acaba copiando; como no caso de cenários virtuais. Tudo bem que a Globo não irá nunca revolucionar sua programação e arriscar a liderança atual. Nem defendo isso. Mas pode ir testando uma coisa aqui, outra ali, em horários alternativos… Sem falar que ela ainda conta com seus canais por assinatura, que podem ser como um laboratório. Ela poderia usar um deles para teste de formatos, de apresentadores. É difícil? Falta dinheiro? Falta gente competente? Falta vontade?
Eu prefiro achar que a emissora está sofrendo de “preguicite aguda”. Essa doença não mata, mas afasta a audiência.

Hoje é a vez de analisar um pouco o SBT. A emissora parece o Brasil de antigamente. Eram tantas crises que a pessoa nem percebia quando não estava em uma. E os problemas do SBT são os mesmos de sempre. Podem pegar um jornal de 3 anos ou uma revista de 6 anos atrás e ler o que diziam sobre a emissora. Tá tudo igual. E até as soluções buscadas são as mesmas. Talvez até pelo fato da cabeça “pensante” ser a mesma. E as soluções de hoje são as mesmas que já falharam em outros tempos. As mesmas medidas desesperadas e tolas. Coisa de amadores (no mau sentido da palavra). Coisa de incompetentes.
Costuma-se dizer que a empresa é o retrato do seu dono. Quase sempre é verdade. Pois o SBT é bem a cara do Sílvio. Tanto para o bem quanto para o mal. A mentalidade do Sílvio me parece a mesma de quando ele era um camelô nas ruas do Rio. A linha de raciocínio é a mesma daqueles tempos. E olha que atualmente até os camelôs precisam se adequar à modernidade. Mas o SBT está bem assim: arcaico, confuso e desorganizado. Igual uma banquinha de camelô.
Vejam as últimas notícias sobre a emissora: volta do Raul Gil, nova tentativa com outra novela da Manchete, outra mudança geral na grade… Deveriam mudar o slogan para “a TV mais desesperada do Brasil”. É tiro pra todo lado e todos errados. Do que adianta contratar tantos apresentadores (como fizeram nos últimos tempos) se nenhum dos programas consegue ter um dia e horário fixos na grade. Basta pegar o exemplo do Cabrini. Vi alguns pedaços dos programas dele no SBT - até bons. Mas alguém sabe me dizer qual o dia e horário do programa? O CQC todos sabem que passa nas noites de Segunda; até quem não assiste. Se o povo não sabe o horário de um programa como pode assistir? E não venham me dizer que a mudança foi anunciada por X dias. Já falei muitas vezes e vou insistir: televisão é hábito. COSTUME. Só um grande evento (como a Copa) ou uma catástrofe é capaz de mudar costumes tão enraizados. De resto é dar murro em ponta de faca.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Não quero chegar aqui e dizer que tudo que é velho não presta; longe disso. Mas qual é a cara do SBT atualmente? Qual é o perfil da emissora? Qual é a imagem associada ao SBT? Não conseguem responder? Vamos ligar a tv no SBT e analisar o que aparece: Hebe, Raul Gil (chegando), Carlos Alberto, Sívio, novelas da Manchete, Chaves, Arnold… Parece que parou no tempo. Um museu.
Mas volto a repetir, nada contra pessoas velhas ou programas antigos. Eu mesmo sou um fã de certos seriados e filmes antigos. O problema é saber usar isso. Na medida e na oportunidade certa. Não no desespero.
E o desespero do SBT é tanto que ele acaba estragando até produtos novos. Nos últimos meses a emissora despejou uns 5 seriados na faixa das 21h, lutando contra a novela da Globo e o CSI na Record. Nenhum funcionou. Será que todos os seriados eram ruins?? Ou será que foram utilizados da forma errada?? Será que a faixa das 21h não permite nada além de novela ou enlatado? Não existe nenhum outro produto para o SBT tentar atrair o espectador?
Outro exemplo é o seriado Dois Homens e Meio (um dos maiores sucessos da televisão americana). O tio Sílvio resolveu jogar o seriado pra depois do Jornal do SBT Noite, 1h e tanto. Uma comédia familiar e açucarada e o homem taca ela de madrugada. Como se entre as 18 e 22h o SBT não tivesse nenhum espaço adequado para o seriado. Francamente…
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Em praticamente todas as emissoras brasileiras existe uma grande ligação entre o empresarial e o familiar. Mas no caso do SBT a coisa passa do suportável. Qualquer pessoa que entenda um pouco do assunto deve saber que o Sílvio Santos aceita tudo, menos que interfiram no “brinquedo” dele. O SBT é o passatempo do homem. Não existe diretor de nada lá. Tudo é decidido por ele, desde o elenco até o departamento comercial. Acho que até para trocar um lâmpada é preciso aguardar a autorização do dono. Uma situação que já seria absurda numa padaria, imaginem numa rede de televisão com milhares de funcionários.
E, pior ainda, quando se abre uma vaga o posto acaba com um familiar. É um sobrinho do Sílvio que cuida de tal setor, é a filhota que responde (ou respondia) pelo artístico, é a esposa que escreve as novelas… Não posso ver isso como uma atitude profissional ou empresarialmente correta.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Algumas pessoas dizem que a situação do SBT é crítica e que perder o 3º lugar para a Band é apenas uma questão de tempo. Não sei se é pra tanto, apesar dos números no horário nobre estarem quase marcando um empate. Eu creio que a Band já poderia estar em 3º lugar!! Isso se ela fizesse a parte dela, coisa que ela nem tenta. Vamos lembrar que a Band já teve várias oportunidades de dar um passo adiante e sempre tropeçou em suas próprias falhas.
Portanto o 3º lugar depende mais dos acertos da Band que dos erros do SBT. O problema do SBT é que a Record já abre folga no 2º lugar. E essa briga é muito mais complicada. Ainda mais com a emissora sendo administrada na base do humor do Sílvio Santos.
Vamos imaginar uma rede de televisão hipotética. Qual seria o conteúdo básico dela?
1- Jornalismo: o SBT não convence ninguém com seu jornalismo de gaveta. Aquilo está mais pra fazer de conta que tem o departamento. É disparado o pior jornalismo entre as grandes redes.
2- Novelas: já passou o tempo em que comprar um novelinha mexicana por uns trocados e jogar no ar funcionava. Os tempos são outros. Agora é preciso produzir. E o SBT não sabe fazer. Não tem gente competente para isso.
3- Filmes e Seriados: nesse setor a emissora ainda está bem servida. Só que erra muito. Em horários, em reprises, em escolhas… Problema o SBT vai ter quando alguma emissora concorrente “roubar” um desses fornecedores. Aí sim o negócio vai ficar feio.
4- Esporte: como diz um amigo meu: “forget about”. Ou seja, passa.
5- Programas Variados: aqui é outro filão onde o SBT consegue obter bons resultados. E só não consegue mais por erros administrativos. Já falei acima: não adianta ter um bom programa se não souber utilizar ele no dia e horário adequados.

Fica evidente que o SBT tem sérios problemas em 4 dos 5 setores. Dessa forma não dá pra almejar muito mais que um 3º lugar na audiência.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Pra resumir dá pra dizer que: o mundo mudou, o SBT parou. A emissora parou junto do seu dono. Ficou estagnada numa época em que Chiquititas dava boa audiência, não existia Internet e todas as tevês eram de tubo. Numa época em que o Bozo fazia a alegria da criançada. Mas a criançada cresceu. Agora são adultos. E estão assistindo a Globo, a Record e até a Band. O SBT precisa se reinventar, renascer. Ou, fatalmente, morrer.

Sabem aquela frase do Ceará do Pânico que os editores colocam quando alguém desiste da disputa: “Arregou! Arregou!”? Quem já viu o Pânico sabe do que estou falando. Pois vou “roubar” a frase pra falar da Record. Foi isso que aconteceu com a emissora da Barra Funda. Cansou de amargar o 4º lugar nas noites de Domingo e vai tirar o Programa do Gugu da disputa. Agora o loirinho vai voltar a ser a opção dos que não gostam de futebol. Seu antigo público no SBT. Se é que esse público é tão fiel assim, não sei. E, com isso, o Domingo Exxxxxxpetacular vai bater do frente com o Fantástico. Quem sai vitorioso nessa briga? Sem dúvida o Pânico e o tio Sílvio.
Quem lê o Tevezona há mais tempo deve lembrar que já falei sobre o horário errado do Programa do Gugu. Podem usar a pesquisa interna no site e conferir. Não sou um gênio da televisão, longe disso. Apenas disse o óbvio. Mas os “gênios da televisão” não enxergam o óbvio. Acham que frases de efeito resolvem seus problemas. E ficam martelando. Seis meses depois descobrem que “meteram a vaca na sala”. E agora estão apenas retirando a vaca. Estão tentando resolver um problema que eles mesmo criaram. Só não posso afirmar se ainda é tempo. Ainda mais que certas peças foram movidas no tabuleiro. O cenário não é mais o mesmo dos tempos em que o Gugu reinava absoluto na telinha das donas de casa rotundas e descabeladas. A concorrência aumentou. A sua rejeição também.
Só o tempo (e o espectador) dirá se a mudança de horário vai resolver o problema da Record. Eu tenho minhas dúvidas. Ainda mais que o horário não é (ou era) o maior problema do Gugu. O pior é o conteúdo. Tá muito fraco. E não vejo chance de melhorar.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Existe um famoso “case” de marketing chamado “o outro cara piscou”. Trata da disputa entre a Coca Cola e a Pepsi. Quem gosta do assunto pode pesquisar sobre o tema, é bem interessante. Mas, resumindo, define o momento em que o adversário acusa o golpe. Pois foi isso que aconteceu com a Record nesta semana. Ela, do alto de sua grandiloquência, acusou o golpe.
Fico imaginando o orgulho ferido dos gênios que dirigem a Record. Focaram na Globo, prometeram mundos e fundos, e… Acabaram apanhando do Pânico. Justo com a maior contratação já feita pela emissora. Justo com a estrela maior da emissora. Pois é, vida dura… Mas o pior de tudo é que acho que nem assim a ficha caiu. Continuam com a mesma mentalidade, a mesma estratégia, a mesma prepotência, o mesmo discurso… É impressionante como essa gente entende tão pouco de televisão. Vou mais longe, são burros. BURROS e incompetentes.
Aposto que alguém deve estar se coçando pra me dizer que a Record cresceu X% nos últimos Y anos e coisas do tipo. Sei muito bem disso tudo. E também sei que, considerando a fortuna que o Edir já investiu na emissora, é pouco. Muito pouco. E o caso do Gugu ilustra muito bem esse meu ponto de vista. O salário dele, os custos de produção, os custos da emissora e o programa acaba em 4º lugar… Se fosse uma empresa normal os responsáveis seriam demitidos na hora. Mas a Record não é uma empresa normal. Se fosse estaria falida. Mas, sendo “financiada” por Deus…
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
E o caso do Gugu não é meu único argumento para afirmar que a direção da Record é incompetente. No Domingo passado mesmo eu tive outra prova disso. Lá pelo meio-dia me deparei com o Todo Mundo Odeia o Chris na emissora. Justo o Chris, na 374ª reprise. Como se não bastasse tudo que a emissora já reprisa durante a semana. Resolveram usar o Chris pra tentar bloquear o Domingo Legal e levantar um pouco a média do dia.
Claro que o seriado tem um público fiel e sempre vai dar uns pontinhos. Até se for exibido de madrugada. É o Chaves da Record. É o tapa buraco, o quebra galho, o “Severino”… É a solução fácil e barata. Típica de gente INCOMPETENTE. Gente que não sabe arriscar ou buscar uma opção melhor. Vai no “piloto automático”.
Outro caso de usar o “piloto automático” é essa repentina reprise dos Mutantes. Pode até dar uns pontinhos a mais no Ibope. Acontece. Mas tá errado. É apelação, é desespero. Não se reprisa uma novela que foi exibida há menos de 2 anos. Pelo menos numa emissora que deseja brigar pela liderança. Isso é coisa de emissora quebrada e sem grana pra investir em nada.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Outro erro grave da Record está ocorrendo com o Legendários. O projeto foi o mesmo de sempre: contratações bombásticas, promessas retumbantes, desejo de liderança… Mas o discurso sozinho não garante nada. O programa é ruim demais. Um show de erros. E a audiência vem caindo a cada semana.
Andei lendo que os gênios da Record já estão avaliando mudanças no programa e, até, no horário. No ritmo atual tá arriscado perderem pro programa do Rasmussen.
Mas não sei não. Acho que o problema do Legendário é de “junta”. Junta tudo e joga fora. Aquilo não presta. Simples assim.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Deu pra ver que hoje a coluna focou nos erros da Record. Mas na próxima vai focar no SBT que está se esmerando nas falhas e equívocos. E depois vou tratar da sonolenta e preguiçosa Rede Globo. Até lá.

Hoje vou variar um pouco o tema, falar de publicidade. Ainda mais que estamos em véspera de Copa e o vírus futebolístico acaba contagiando tudo. A propaganda então… Escreveu, não leu, tá a Copa no meio de qualquer campanha de marketing. Ontem mesmo, curiosamente, estava no supermercado e vi um pacote de papel higiênico temático: Copa 2010. Juro!! Só não vou fazer qualquer ilação entre o produto e o time do Dunga Deixo essa tarefa para vocês.
Em alguns setores a Copa afeta nas vendas e no resultado financeiro. Em outros não vejo muita justificativa. Vão no oba-oba. Parece mais falta de criatividade que qualquer outra coisa. É o cúmulo da previsibilidade. Assim como é previsível usar o “craque da modinha” para vender “de um tudo” em dezenas de propagandas. Em 2002 acho que o nome era o Ronaldo (não tenho certeza absoluta). Em 2006 o Ronaldinho Gaúcho estava em 11 de cada 10 campanhas de publicidade envolvendo a Copa. Pode ter tirado nota 10 em marketing, mas no campo… Fiasco total!! Acho que vocês lembram.
Neste ano a bola da vez é o boneco de posto, também conhecido como Robinho. O boneco tá lá vendendo linguiça, televisores, carros… Eu gostaria muito de ver o resultado prático (e numérico) disso tudo. Tenho lá minhas dúvidas. Não que o marketing esportivo seja uma estratégia ruim. Só não acredito que seja tão rasteira como fazem parecer. Ainda mais no caso do Robinho “Arantes do Nascimento”. Eu converso com um monte de gente e não consigo encontrar um único cidadão que pague 10 centavos pelo boneco de posto. Até o Ronaldo (gordo) tem mais fãs que o boneco.
E eu estou falando tudo isso antes da Copa. Se acontecer um novo fiasco na Copa… Imaginem o nível de popularidade do boneco.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Uma das coisas que ninguém tira da minha cabeça é a total diferença entre quantidade e qualidade. Especialmente quando falamos em publicidade. Vamos pegar os 3 maiores anunciantes do mercado nacional: Casas Bahia, Unilever e Ambev (não tenho os dados da Petrobrás).
A Casas Bahia gasta uma verba gigantesca e não consegue largar a gritaria e as táticas mais estúpidas do varejo. Não tem muita diferença entre ela e um feirante. Ambos tentam ganhar no grito. Só não sei se surte um efeito muito positivo. Pelo menos, comigo…
A Unilever é a campeã mundial das campanhas idiotas. Especialmente aquelas de desodorantes. Atualmente eles têm várias rodando. Uma é com os homens zumbi; até o Robinho participa de um desses filmes. Tem uma outra com o homem sofá!! E aquela (mais antiga) que dizia recuperar as garotas que os músicos haviam tirado de vocês?? Lembram daquela com o sujeito voando num carrinho de supermercado??? Isso é que é viajar na maionese (desde que não seja a Hell-man’s) . Haja criatividade. Ou falta de.
No caso da Ambev a coisa também é bem padronizada. Eles têm muita bala na agulha e vão atirando pra todo lado. Acertam alguns tiros, erram um monte. Só como exemplo temos a atual campanha com o Dunga e seus “guerreiros”. Justo o Dunga e toda a sua simpatia, inteligência e carisma. Vai agregar muito pra empresa. Sem falar que (convenhamos) a Copa não é exatamente uma guerra. Talvez fosse melhor convocar craques no lugar de guerreiros. Ou os canarinhos, como foi em 70.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Qualidade em publicidade é coisa diferente. É aquilo que fica gravado na mente do consumidor, mesmo após a campanha ter saído do ar. É aquilo que marca; nos dois sentidos.
Atualmente não temos grandes exemplos, a propaganda brasileira vive um momento muito pobre. Mas eu gosto muito do comercial da Topper, com o bebê chorando na maternidade. Aquele filme me faz lembrar as excelentes campanhas que aprendi a gostar na juventude. Algumas eu lembro até hoje. E essas ficaram na lembrança pela qualidade, não pela quantidade.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Ainda falando em propaganda… a Sky tá gastando os tubos. Resolveu juntar o Pelé, o Romário e a Giselda num pacotão mega-plus-extra-maxi-turbo. Já pensaram no cachê dos 3?? Não fiquem preocupados, vai sair do bolso de vocês. Ou vai sair dos canais de rádio que eles adicionam na soma mentirosa de 101 canais que vendem pros consumitários (essa palavra é nova, já registrei a patente). Ou vai sair dos canais que eles chamam de “cortesia”, que não tem nada de cortesia. São negociados entre a Sky e os donos dos canais, e envolvem dinheiro. Ou vocês acham que o canal da Polishop é veiculado espontâneamente pela operadora?? Ah tá!!!
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Eu falei, por dezenas de vezes, que a Rede TV (e todas as demais) deveria reduzir os horários terceirizados e investir em programação própria. Cansei de repetir que locação de horários deveria ser uma opção extrema e terminal. Também elogiei os novos eventos esportivos que a emissora está adquirindo e exibindo.
Pois, após não sei quanto tempo, a Rede TV conseguiu passar a Band na média diária. Foi neste Domingo, em São Paulo:
Globo - 15,5
Record - 8
SBT - 7,3
Rede TV - 2,8
Band - 2

Sendo que no Rio de Janeiro a Rede TV ficou com 1,7 e a Band 1,8.
Claro que o Pânico foi o fator decisivo nessa disputa, mas a emissora precisa trabalhar globalmente. Precisa cuidar do resto. Uma andorinha só…
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
E, falando no Pânico desse Domingo… Fiquei pensando como a vida é curiosa. A Record já gastou alguns zilhões (oferecidos pelos fiéis) tentanddo bater na Globo. Daí chega a Rede TV com o Pânico, a Gorete (Zina de saia), e acaba com o glamour da poderosa. Muito engraçado tudo isso

Acontecem coisas curiosas na nossa televisão. E não é exclusividade de uma ou outra, é quase uma regra geral. Falo dos sucessos de geração (quase) espontânea. Não que o programa que vou analisar já seja um sucesso, mas o início foi bem promissor. E olha que nem foi anunciado “oficialmente”. Eu havia lido uma nota na Internet, depois o Leonardo deixou um lembrete na caixa de comentários. E acabei vendo a estreia do Belas na Rede. Gostei. Talvez por não ter nenhuma expectativa inicial; sei lá.
Bem diferente do ocorrido com o Mega Senha. A Rede TV comprou o formato da Fremantle, criou um baita cenário, gravou pilotos, divulgou por quase um mês… E o resultado foi pífio. Um programa ruinzinho e a audiência no mesmo patamar do Superpop.
Já o Belas na Rede pareceu ter sido produzido no improviso. Na base do “vamos que vamos”. Até a passagem do Vanucci pra Paloma ficou mal ajustada. Senti um clima de “saia justa” no ar - e nem era a saia da Paloma Tocci. E talvez isso explique o nervosismo inicial da bela. Ou talvez fosse a expectativa pela estreia mesmo. Mas foi coisa de 4 ou 5 minutos. Daí pra frente a Paloma entrou no ritmo. E vamos lembrar que o programa é ao vivo, todo mundo tropeça ou vacila em algum momento. A diferença está na forma de driblar esses tropeços.
Outro ponto positivo foi a Marília Ruiz. Uns 15 dias atrás eu vi ela como convidada no Esporte Interativo e fiquei meio espantado da Marília estar (meio) ausente da telinha. Minha última lembrança dela foi na Record ou em algum programa do sr Milton das Neves; nada muito positivo. Mas a Marília mandou bem: segura, aguda e inteligente.
Outra supresa agradável foi a Cristina Lyra. Claro que já gostava da belezoca apresentando programas. Só não imaginava que ela também entendia do riscado. Não fez feio não, foi melhor que muito barbado chato e temperamental.
A última convidada foi uma jogadora de futebol feminino - não recordo o nome agora. Estava um pouco tímida mas não falou qualquer bobagem e manteve o nível do debate. E, finalmente, faço o registro da Gabriela Pasqualin, nas reportagens. Taí uma moça que evoluiu bastante. Lembro quando ela estreiou na Band (e não gostei muito do desempenho) e vejo a sua atuação agora… Tá bem melhor.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
A audiência do Belas na Rede ficou muito parecida ao número que o Bola na Rede conseguia antes, por volta de 2,5 pontos. Se pensarmos que o programa não foi divulgado pela Rede TV… Minha maior restrição fica no aspecto de posicionamento na grade e no horário. São dois programas parecidos, em sequência. Não sei se é a melhor opção. Acho que eu testaria umas alterações nessa grade dominical da Rede TV. Fazendo um pouco de ginástica dá pra criar algo parecido com o antigo Show do Esporte. Quase isso… A Rede TV vai ter o Italiano, tem 3 modalidades automobilísticas, 2 programas de debate… Mais um pouquinho e fecha um pacote legal.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Nesta semana a Band está estreando sua faixa de séries, as 21h. A audiência inicial está longe do esperado e do adequado. O primeiro motivo é o conceito criado pela própria emissora: 21h, na Band, é tempo de pregação. Até desfazer o estigma… O segundo erro é bater de frente com um produto igual na Record e no SBT. Ficam as três brigando por um mesmo espectador e com um produto parecido. Vantagem pra Globo, que fica confortável com suas novelinhas. Ou pra Rede TV que fica como alternativa com o seu jornal.
Algumas das séries que a Band está exibindo eu já conhecia, são até legais. Poderiam render alguns pontos no Ibope. Mas não no esquema atual. Fica evidente que falta gás para brigarem com as rivais.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Dia desses, zapeando, descobri o programa Mais Esportes na TV Aparecida. Um programa até simples, mas… Mas o curioso é ver como os fatos costumam desmentir o discurso. A Record vive berrando que é a emissora do esporte olímpico e coisas do tipo. Pois, junto ao SBT, que nunca foi ligado ao esporte, é a única rede que não tem um programa esportivo diário. Pois é…
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Pra quem gosta de saber a audiência, vai aí a média do dia 18/05 no Rio de Janeiro:
Globo - 18.6
Record - 9.3
SBT - 5.9
Band -1.9
RedeTV - 1.3
CNT - 0.6
TV Brasil - 0.2

E imaginar que a Band pretende roubar o 3º lugar do SBT ainda neste ano. Ah tá…